曾幾何時(shí)，承德露露開創(chuàng)了植物蛋白飲料這一市場(chǎng)，并引發(fā)行業(yè)爭(zhēng)相模仿。然而時(shí)過(guò)境遷，承德露露近年來(lái)營(yíng)收銷量均不斷下滑，甚至還被后來(lái)者不斷趕超。同時(shí)產(chǎn)品類別單一、商標(biāo)糾紛不斷等問(wèn)題也始終纏困其身。

日前，承德露露與汕頭露露商標(biāo)糾紛關(guān)聯(lián)案有了新進(jìn)展。河北省承德市中級(jí)人民法院針對(duì)原告河北承德露露股份有限公司訴被告王寶林、王秋敏與公司關(guān)聯(lián)交易損害責(zé)任糾紛一案出具了中止訴訟的裁定。

據(jù)此前承德露露發(fā)布的2020年三季度報(bào)告顯示，前三季度，承德露露實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙雙下滑。逆水行舟，不進(jìn)則退。在植物蛋白飲料行業(yè)迎來(lái)新一輪風(fēng)口，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局異常復(fù)雜的當(dāng)下，十年“原地踏步”的承德露露還能“撐”多久呢?

纏斗五年之久，商標(biāo)大戰(zhàn)仍將繼續(xù)

12月2日，承德露露再發(fā)公告稱，公司于近日收到廣東省高級(jí)人民法院《民事裁定書》，廣東省高級(jí)人民法院就承德露露申請(qǐng)?jiān)賹徤穷^市金平區(qū)人民法院、汕頭市中級(jí)人民法院確認(rèn)“商標(biāo)許可合同”有效的一審、二審民事判決事項(xiàng)，裁定中止訴訟。

這意味著商標(biāo)訴訟短期內(nèi)不會(huì)有結(jié)果，南北露露的纏斗仍將繼續(xù)。據(jù)梳理，與承德露露和汕頭露露商標(biāo)案相關(guān)聯(lián)的訴訟案件共有多起。

一是“商標(biāo)許可合同糾紛”案件的再審;二是承德露露的控股股東萬(wàn)向三農(nóng)集團(tuán)公司對(duì)露露集團(tuán)、汕頭露露、香港飛達(dá)公司、承德露露提起的公司關(guān)聯(lián)交易損害責(zé)任訴訟;三是承德露露對(duì)王寶林、王秋敏提起的董事責(zé)任訴訟。

據(jù)《每日財(cái)報(bào)》了解，1996年3月，為開辟南方市場(chǎng)，露露集團(tuán)與香港飛達(dá)合資成立了汕頭露露，雙方各自持股51%和49%。

1997年，原露露集團(tuán)將核心資產(chǎn)剝離重組后成立承德露露。為承德露露順利上市，同時(shí)避免同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，原露露集團(tuán)將汕頭露露51%股權(quán)資產(chǎn)注入上市公司，成為承德露露的子公司。

但上市未滿三年，汕頭露露就出現(xiàn)巨額虧損，2001年年底，承德露露將汕頭露露51%股權(quán)以“零”的價(jià)格撥回給了原露露集團(tuán)，同時(shí)進(jìn)行分家。相關(guān)四方，即露露集團(tuán)、承德露露、汕頭露露和香港飛達(dá)，于2001年底和2002年初，共同簽署了《備忘錄》和《補(bǔ)充備忘錄》。

規(guī)定汕頭露露可以繼續(xù)使用“露露”商標(biāo)和相關(guān)專利技術(shù)，負(fù)責(zé)廣東、福建和廣西等南方八省鐵罐裝露露，及全國(guó)范圍內(nèi)利樂(lè)包裝露露的生產(chǎn)和銷售。

2015年，承德露露決心“收復(fù)失地”，并開始了與汕頭露露展開商標(biāo)大戰(zhàn)，承德露露否認(rèn)此前雙方簽訂的準(zhǔn)許南方露露使用露露商標(biāo)、專利等協(xié)議的合法性，并請(qǐng)求法院判決此協(xié)議無(wú)效并立即終止履行。

2019年6月15日，法院判決稱承德露露應(yīng)繼續(xù)履行兩文件中約定的商標(biāo)使用許可合同義務(wù)，并停止阻礙和干擾汕頭露露相關(guān)被許可商標(biāo)的行為。

承德露露不服本判決，再次提起上訴。2020年1月5日法院就商標(biāo)訴訟案進(jìn)行二審，承德露露與汕頭露露的商標(biāo)持久戰(zhàn)終于有了終審判決：二審法院依然駁回承德露露的訴訟請(qǐng)求，維持原判。

承德露露發(fā)出書面異議表明不服判決。隨后，承德露露則表示，公司將采取一切法律措施維護(hù)公司商標(biāo)權(quán)的合法權(quán)益。今年4月，承德露露還曾起訴創(chuàng)始人、原董事長(zhǎng)王寶林和原總經(jīng)理王秋敏，要求賠償1.08億元。

承德露露似乎要和汕頭露露“死磕到底”，但值得一提的是，在這場(chǎng)糾紛期間，承德露露的業(yè)績(jī)似乎漸顯頹勢(shì)，自身也錯(cuò)過(guò)了黃金階段。日前，雙方對(duì)峙仍在繼續(xù)，最終案件將走向何方，《每日財(cái)報(bào)》仍將關(guān)注。

十年原地踏步，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

公開顯示，承德露露總部坐落于河北承德高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，其前身是承德市罐頭食品廠，始建于1950年，是中國(guó)植物蛋白的開創(chuàng)者，1997年11月公司在深交所上市。

公司主營(yíng)業(yè)務(wù)是飲料的生產(chǎn)和銷售，主導(dǎo)產(chǎn)品是植物蛋白飲料“露露”杏仁露。此外，露露還主導(dǎo)制定了《植物蛋白飲料杏仁露》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

但受訴訟戰(zhàn)的影響，承德露露逐漸被同行們拉開了距離，目前已經(jīng)70歲的承德露露卻似乎在不溫不火中并未跟上時(shí)代步伐。其在2011年—2019年的九年里，僅實(shí)現(xiàn)約3.2億元的營(yíng)收增長(zhǎng)。

據(jù)其歷年年報(bào)顯示，2011年—2019年，承德露露分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.4億元、21.4億元、26.3億元、27.0億元、27.1億元、25.2億元、21.1億元、21.2億元、22.6億元，歷經(jīng)九年?duì)I收僅增長(zhǎng)3.2億元。

在披露商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)新進(jìn)展之前，承德露露還發(fā)布了2020年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，承德露露三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.83億元，同比下滑25.59%，凈利潤(rùn)9695.63萬(wàn)元，下滑3.58%。今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.80億元，同比下滑22.11%，凈利潤(rùn)3億元，下滑17.26%。

事實(shí)上，在業(yè)績(jī)十年原地踏步，營(yíng)收增長(zhǎng)乏力的背后，承德露露正面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一及未跟上行業(yè)步伐的困境。承德露露目前僅有露露杏仁露一大單品，且該產(chǎn)品在2020年上半年?duì)I收達(dá)到9.9億元，占總營(yíng)收的99.34%。

而這也意味著承德露露的業(yè)績(jī)完全由杏仁露支撐，非常依賴植物蛋白飲料。除杏仁露外，近年來(lái)承德露露未能再推出新的大單品，這嚴(yán)重制約了這家老牌飲品企業(yè)的發(fā)展。

打開承德露露的天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，店鋪顯示目前銷售的產(chǎn)品僅為4款，分別是原味杏仁露、無(wú)糖杏仁露、熱飲款露露和小露露。在植物蛋白飲料高速發(fā)展的今天，承德露露并沒(méi)有太多的新產(chǎn)品去匹配消費(fèi)者的核心需求。

此外，而且據(jù)半年報(bào)顯示，承德露露三家主要子公司中兩家呈虧損狀態(tài)。其中，露露(北京)有限公司凈利潤(rùn)-32.14萬(wàn)元，公司已于2016年停產(chǎn);廊坊露露飲料有限公司凈利潤(rùn)-130.37萬(wàn)元，半年報(bào)中披露廊坊露露決定停業(yè)。

研發(fā)投入不足，面臨激烈挑戰(zhàn)

自2012年以來(lái)，承德露露的產(chǎn)品噸價(jià)漲幅平平，期間的通貨膨脹明顯超出了公司產(chǎn)品價(jià)格的漲幅。

這也從側(cè)面反映，承德露露緊抱杏仁露這一單一老產(chǎn)品，在產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌力提升方面均沒(méi)有明顯建樹,與此同時(shí)，承德露露的研發(fā)費(fèi)用也從上年同期的1170萬(wàn)元降低至本期的701萬(wàn)，大幅縮水了40%。

伴隨中國(guó)軟飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，公司長(zhǎng)期依賴杏仁露這一單品，創(chuàng)新增長(zhǎng)點(diǎn)并未完成，公司身處植物蛋白消費(fèi)市場(chǎng)里，未形成較強(qiáng)的產(chǎn)品差異化。

就目前市場(chǎng)情況來(lái)看，植物蛋白飲品領(lǐng)域的品牌不斷增多：維他奶、豆本豆、六個(gè)核桃、唯怡、椰樹牌椰汁、達(dá)利園花生牛奶、伊利植選等，都已成為消費(fèi)者購(gòu)買選擇的對(duì)象。

要想在眾多競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中占領(lǐng)一席地位，不斷研發(fā)與創(chuàng)新已然成為脫穎而出的重要手段。以養(yǎng)元飲品為例，雖然在2018年才登陸資本市場(chǎng)，但2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收74.59億元，已然是承德露露的近4倍之多。

同時(shí)，一批新生代消費(fèi)飲品的入侵也讓其倍感壓力——在“后浪”新生代消費(fèi)群體的帶動(dòng)下，在飲品行業(yè)催生出了許多飲料界的新銳，讓諸如排半個(gè)多小時(shí)的隊(duì)買“某某網(wǎng)紅飲品”的新聞屢見不鮮。

從行業(yè)角度看，植物蛋白飲料行業(yè)最近幾年增速正在放緩，由2013年的11.92%一路下滑至2017年的4.97%，2018年回升至7.32%以上，2019年由于內(nèi)外需求放緩，全行業(yè)增長(zhǎng)率再度回落。

不斷有新的進(jìn)入者加入這場(chǎng)角逐，也有競(jìng)爭(zhēng)失敗者逐漸淡出人們的視線。植物蛋白飲料行業(yè)已逼近天花板，在此背景下，承德露露“商標(biāo)之爭(zhēng)”何時(shí)收尾?收尾后如何再發(fā)力突圍，都是不小的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞： 商標(biāo) 承德露露