文/YY

【資料圖】

作為快手的絕對頭部，辛巴和平臺之間的關(guān)系似乎一直都不夠穩(wěn)定。最近，辛巴又向快手開炮了。

辛巴直播間開罵，再遭快手封禁

辛巴又在直播間開炮了。

3月8日，快手知名主播辛巴在直播過程中指責(zé)快手縱容情感主播制造虛假人氣和虛假數(shù)據(jù)，坑騙老人。他稱，情感主播炒作帶貨，套用現(xiàn)實中那些拿著垃圾產(chǎn)品忽悠老人的邏輯方式，直接套用在了“情感直播間”里?！皳?jù)說這些情感主播找‘導(dǎo)演’都找了好幾十個，其中還有一些非?？鋸埖膭∏?，”辛巴稱。

辛巴在直播中表示，據(jù)其了解，情感主播直播真實的人氣只有5萬左右，而對外顯示的幾百萬的人氣是因為他們與平臺官方合作，官方給他們做出虛假數(shù)據(jù)。

隨后，辛巴直播間的直播功能因“不符合社區(qū)規(guī)范”而被封禁，并將于3月10日18時解封。

雖然撐起了快手的半邊天，但是辛巴和平臺之間卻一直摩擦不斷。

2020年12月，因銷售假燕窩事件，快手電商宣布封停辛巴個人賬號60天。同時對辛巴旗下27名電商主播封停賬號15天，要求該公司組織旗下電商主播進行相關(guān)培訓(xùn)與學(xué)習(xí)。

2021年8月，因?qū)α髁糠峙錂C制不滿，辛巴表達出了自己的不滿，稱自己和旗下主播都被限流，隨后辛巴賬號再次被封禁。

但所有的封禁并不是徹底堵死辛巴的路，對于快手來說，辛巴很重要。

據(jù)界面新聞報道，作為快手最大的直播帶貨主播，辛巴直播間的GMV一度占據(jù)快手電商GMV的25%左右。

新快數(shù)據(jù)顯示，“辛有志 辛巴 818”在3月4日共進行2場直播帶貨，累計預(yù)估銷售額為12.78億元，其中單場直播帶貨GMV超8.6億，一款價格19.9元的螺螄粉是當日銷量最高的單品，賣出1158萬份，銷售額達2.3億元。

此番辛巴炮轟情感主播一定程度上也是看準了自己和平臺間的博弈局面，雖然受到了封禁的處理，但時間很短，從某種程度上也是一種對于他個人形象的非常規(guī)“宣傳”，畢竟互聯(lián)網(wǎng)苦情感主播久矣。

讓辛巴憤怒的情感主播是什么？

如果完全沒有接觸過快手文化，那么你很難通過字面意思理解“情感主播”。

不同于微博、小紅書等平臺以輸出情感理論與分析的博主，快手范兒的情感主播更像是各種調(diào)解類綜藝節(jié)目中的主持人，比如《老娘舅》和《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》。這些主播仿佛生活在一個處處有抓馬劇情的劇組中，幾乎每天在直播中都能遇到“結(jié)婚前期老公逃婚”、“豪門恩怨、手撕小三”、“渣男出軌”等比國產(chǎn)劇還狗血的劇情。

這些視頻與直播的編排并不精妙，完全沒有以假亂真的效果，在擁有大量互聯(lián)網(wǎng)沖浪史的網(wǎng)友看來處處都是劇本和表演痕跡。在這個過程中，主播作為調(diào)停者的角色反而是主角，他通過“賣慘”等形式調(diào)動直播間的觀眾與其產(chǎn)生共鳴或其他情感鏈接，最終導(dǎo)向直播賣貨。

這個鏈條聽起來比較簡單粗暴，卻非常有效。

由于快手的用戶群體本身有大量三四線城市等下沉市場的中老年人，他們大多數(shù)沒有長期上網(wǎng)的經(jīng)驗，缺乏對于此類“劇情演繹”的識別能力，因此很容易被“情感主播”收割。

據(jù)悉，目前快手上知名的“情感主播”太原老葛、清河老哥等在直播帶貨領(lǐng)域也成績不錯。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，太原老葛近30天共開了10場直播，其中有7場帶貨直播，預(yù)估銷售額3.31億。按照預(yù)估數(shù)據(jù)，這個成績在同行業(yè)可以排到第10名，而排在他前面的還有月銷8.52億的蛋蛋、月銷5.13億的時大漂亮等。場均人氣峰值為10萬，場均銷售額則在4427.4萬左右。清河李哥近30天一共開了2場帶貨直播，都在38節(jié)當天，合計預(yù)估銷售額3501.2萬。

情感主播沒有情，都是套路

超強的號召力背后是“情感主播”售賣商品假貨不斷，不少網(wǎng)友在微博、小紅書等平臺求助，表示家中老人因沉迷“情感主播”，以高溢價買入大量假冒偽劣商品，這其中包括假冒珠寶、補品、三無化妝品等。

一位網(wǎng)友在小紅書發(fā)帖中寫道：“主播弄了一整條完整的故事線，說什么在俄羅斯貝加爾湖挖原石，雕刻大師親自雕刻，但是雕刻大師被害死，全國只有十七塊玉石，主播好不容易搶到，一塊只賣6000元……我媽非要買，買回來我找專家鑒定只值500塊?！?/p>

據(jù)新華社報道，從演員到劇本，從“吸粉”到帶貨，情感直播市場已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。一些微信公眾號甚至有《麥手修煉手冊》的文章，麥手可單麥或多麥和主播互通，也可以自己找搭檔臨時搭戲，最受歡迎的劇情包括出軌類、喜歡表哥或表妹、鄉(xiāng)村劇情、家庭暴力等。

“情感主播”瞄準中老年群體，利用觀看者的同情心，用凄慘故事引起大眾同情，甚至有的在直播間上演團隊矛盾、債務(wù)糾紛等情節(jié)，為了增加降價戲碼，以此夸大商品價格優(yōu)勢，誘發(fā)消費者進行消費。

“情感主播”炒作賣慘已經(jīng)成為公開的秘密，辛巴或只不過把它放在了一個更公開、影響力更大的場合提出，但這樣簡單粗暴的“揭丑”無疑把快手擺在了一個尷尬的位置。

第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，雖然60歲及以上老年群體仍是我國非網(wǎng)民的主要群體，但是“銀發(fā)網(wǎng)民”所占比例有了顯著提升。我國50歲及以上網(wǎng)民占比從2008年年底的5.7%顯著提升至2022年6月的25.8%，規(guī)模接近3億。

對于深陷短視頻流量競爭的快手來說，究竟如何處置這一低俗又充滿誘惑的“流量黑洞”變成了難題，好不容易抓住的“新流量”——銀發(fā)族，就這樣放手嗎？

截至目前，辛巴直播間點名的“情感主播”依然在正常運營。

關(guān)鍵詞：