毫無疑問，視覺中國的名聲并不好。

【資料圖】

這家中國最大的視覺內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)交易平臺，代理了Getty Images、法新社、路透社、BBC在中國的圖片版權(quán)，收購了比爾·蓋茨創(chuàng)辦的全球第三大圖片庫Corbis Images和擁有1300萬注冊攝影師的攝影網(wǎng)絡(luò)社區(qū)500px，卻被調(diào)侃其核心商業(yè)模式是訟訴。

天眼查的數(shù)據(jù)顯示，視覺中國主體公司及旗下兩家公司涉及糾紛案件超1萬件，上至騰訊阿里，下至沒聽過名字的18線城市美容院，都曾收到過視覺中國的律師函。

2018年7月，經(jīng)緯中國合伙人張穎發(fā)微博稱，“視覺中國這家公司，說是從前年開始，開發(fā)了一個系統(tǒng)，開始有組織地大范圍搜索未授權(quán)疏忽使用他們圖片的各種企業(yè)，然后漫天開價的要求巨額賠償，通常一個小疏忽一張圖片也不接受刪除，直接索取幾十萬人民幣的天價賠償，要挾企業(yè)簽?zāi)甓群贤?，從該公司收入角度來看，?jù)說‘戰(zhàn)果頗豐’。侵權(quán)確實(shí)不應(yīng)該，現(xiàn)在還變成了這家公司的核心商業(yè)形式，也是好笑了。我就不相信這樣勒索的商業(yè)模式能延續(xù)且能維持。等著吧，總有一天……”

4年后，這一天也許快要來了。

隨著OpenAI旗下人工智能在線繪圖應(yīng)用DALL·E 2的公測，和Stable Diffusion在8月底的開源發(fā)布，技術(shù)界和藝術(shù)界掀起了一股AI繪畫的熱潮，各路網(wǎng)友用這些工具生成各種風(fēng)格迥異的作品。

AI繪畫工具類平臺，會不會替代掉以視覺中國為代表的圖庫網(wǎng)站？

完全有可能。

商業(yè)模式是賣“保險”

以訴訟為核心商業(yè)模式當(dāng)然只是調(diào)侃，以視覺中國為代表的圖庫網(wǎng)站，更像是給用戶賣“保險”的。

用戶交錢給圖庫網(wǎng)站，拿到有版權(quán)的圖片，可以更加專注在業(yè)務(wù)上。

但這樣的“保險”。很多時候并不保險。

2019年4月，人類歷史上首張黑洞照片發(fā)布。但隨后有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)黑洞照片被列入視覺中國“編輯圖片”，視覺中國聲明，如果用于商業(yè)使用應(yīng)聯(lián)系其客戶代表。

但其實(shí)，黑洞圖片屬于“署名4.0”授權(quán)許可（Creative Commons Attribution 4.0 International License，簡稱CC 4.0）的圖片，視覺中國根本無權(quán)將其收費(fèi)授權(quán)給第三方。

隨后，共青團(tuán)中央在微博上質(zhì)問視覺中國，國旗、國徽的版權(quán)也是貴公司的？

各大公司也紛紛表示，自己企業(yè)的LOGO被視覺中國收錄。

“賣保險”的商業(yè)模式的真正問題，并不在于有的時候不保險，而在于對中小企業(yè)來說太貴了。

在一次刺猬公社的采訪中，視覺中國聯(lián)合創(chuàng)始人兼總編輯柴繼軍表示，以前視覺中國的客戶都是所謂“專業(yè)用戶”，都是專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司等，原來可能只有幾百、幾千個用戶，而現(xiàn)在有海量的近3000萬的微信公眾號，有可能是幾十萬、上百萬的用戶，用戶群大大增加，圖片市場從一個專業(yè)小眾市場成長為一個超過百億的市場。我們公司內(nèi)部講“池塘變大海”。

對于媒體，廣告公司等大型機(jī)構(gòu)來說，每年要使用海量的圖片，花錢交點(diǎn)“保險”是必須的避險手段，但對那些幾個人的公司，單體餐廳或網(wǎng)吧來說，買這樣的“保險”無疑過于昂貴。

目前，圖庫網(wǎng)站的定價都十分高昂。視覺中國一張圖片的價格要幾百到幾千元不等，圖蟲網(wǎng)一張圖片也要上百元。至于年框協(xié)議，更是動輒幾萬到幾十萬元。

這樣的價格，對于大型機(jī)構(gòu)來說，是必要的成本；對于中小公司來說，是根本無力承擔(dān)的重壓。

AI圖片無版權(quán)且零風(fēng)險

使用無版權(quán)的圖片有法律風(fēng)險，使用有版權(quán)的圖片又太貴，怎樣才能用上沒版權(quán)又沒有法律風(fēng)險的圖片？

用AI生成的圖片。

關(guān)于AI的版權(quán)問題，北京市大成律師事務(wù)所的肖颯律師團(tuán)隊(duì)告訴創(chuàng)業(yè)邦，我國《著作權(quán)法》認(rèn)可的作者只有兩種：自然人、法人或非法人組織，AI不是我國《著作權(quán)法》所認(rèn)可的“作者”。

美國版權(quán)局于2021年1月頒布了一份名為《Copyrightable Authorship: What Can Be Registered？》的指導(dǎo)性文件，在文件中，他們對一份作品是否有版權(quán)做了如下規(guī)定：

圖源：美國版權(quán)局《Copyrightable Authorship: What Can Be Registered？》

這其中，非常重要的一條，便是“該作品是否由人類作者創(chuàng)作？”

美國版權(quán)局認(rèn)為，“人類作者”對于認(rèn)定作品至關(guān)重要，如果該作品純粹是由AI和算法生成的產(chǎn)物，那么很難被認(rèn)定為美國法律下受認(rèn)可的“作品”。

“這也就是說，美國版權(quán)局認(rèn)為對AI生成的作品主張版權(quán)是沒有意義的。”肖颯律師團(tuán)隊(duì)解讀道，“AI作為一種創(chuàng)作工具，使用其創(chuàng)作的作品某種程度上是一種自創(chuàng)作后便進(jìn)入公有領(lǐng)域的東西，在與AI技術(shù)公司或算法設(shè)計(jì)者沒有合同單獨(dú)約定的前提下（例如某AI生成原件的用戶協(xié)議中就有專門條款，明示使用者利用其AI創(chuàng)造的作品著作權(quán)歸屬于公司），任何人都可對其進(jìn)行包括商業(yè)使用在內(nèi)的合理使用?！?/p>

而對于如何判定AI繪畫作品是否構(gòu)成了侵權(quán)，肖颯律師團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，由于AI生成的作品具有極高的隨機(jī)性和不確定性，其作品侵權(quán)的可能性不大，即使構(gòu)成侵權(quán)，在司法實(shí)踐中原作品權(quán)利人也難以履行舉證責(zé)任。

也就是說，AI生產(chǎn)的圖片沒有版權(quán)，任何人都可以隨便使用。AI更不會發(fā)律師函，法律上零風(fēng)險。

目前，Midjourney、Open AI等平臺都在自己的網(wǎng)站上明確寫道，用戶擁有自己生成作品的所有權(quán)，包括重印、銷售的權(quán)利。

未來已來

雖然有真實(shí)的需求在，但AI繪畫作品要大規(guī)模普及，還面臨很多問題，比如畫質(zhì)的穩(wěn)定性和可用性。

站酷網(wǎng)旗下的正版視覺內(nèi)容交易平臺“站酷海洛”創(chuàng)意內(nèi)容總監(jiān)冉諾晨告訴創(chuàng)業(yè)邦，“從目前階段來看，AI繪畫作品還是有很多瑕疵的。AI生成的抽象、寫意的作品可能還好一點(diǎn)，比如莫奈和梵高這種風(fēng)格，但是如果涉及到照片這類對精細(xì)度要求極高的風(fēng)格，AI的創(chuàng)作很容易出現(xiàn)問題，比如人臉的五官結(jié)構(gòu)不對，或者右下角會帶有形狀不明的圖標(biāo)，這些都是因?yàn)锳I在學(xué)習(xí)的時候沒有那么強(qiáng)大的分辨力，會把一些訓(xùn)練素材圖片上的水印辨認(rèn)成是圖片本身的內(nèi)容了?！?/p>

AI繪畫作品又是否會對靠版權(quán)吃飯的圖庫網(wǎng)站造成沖擊呢？

對此，冉諾晨認(rèn)為，沖擊必然會存在，一旦我國法律明確了AI繪畫的版權(quán)歸屬，且AI生成的作品越來越精美，那么必然會有很多人選擇自己生成想要的作品，而不再向圖庫網(wǎng)站購買有版權(quán)的圖片，這會對圖庫網(wǎng)站的生意造成重創(chuàng)。

但同時，冉諾晨認(rèn)為，AI繪畫并不會完全取代設(shè)計(jì)師和插畫師，而是會成為這些藝術(shù)創(chuàng)作者的“輔助工具”，輔助他們?nèi)ミM(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。

“現(xiàn)在很多創(chuàng)作者把AI繪畫工具植入進(jìn)了自己的工作流，在做草圖的過程中，用AI輔助自己實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意想法”，冉諾晨說，“AI可以很好地把創(chuàng)作者的想法視覺化，基于AI給的圖像進(jìn)行二次創(chuàng)作，其實(shí)能更快地生產(chǎn)出更好的作品。因此，AI很有可能不是我們的敵人，而是成為我們的輔助工具，和我們不是競爭的關(guān)系，而是合作的關(guān)系?！?/p>

目前，已經(jīng)有平臺“聞風(fēng)而動”，推出了自己的AI輔助設(shè)計(jì)工具，在線協(xié)同設(shè)計(jì)平臺“即時設(shè)計(jì)”就是典型案例。

9月15日，即時設(shè)計(jì)推出了自己的AI繪畫插件“即時AI”，在Stable Diffusion模型的基礎(chǔ)上，對“墊圖（用戶上傳圖片后AI根據(jù)原圖生成）”功能做了更加深度的優(yōu)化。上線半個月以來，已經(jīng)有接近3萬用戶使用了其產(chǎn)品，好評率高達(dá)80%。

為了體驗(yàn)“即時AI”插件的效果，我們上傳了一張隧道的模板圖，在文檔描述區(qū)域輸入“時光隧道”一詞，僅僅等待了幾秒鐘， AI便為我們生成了下圖：

圖源：即時設(shè)計(jì)-即時AI

可以看到，即時AI已經(jīng)可以生成清晰度和想象力都很完善的作品了。雖然在細(xì)節(jié)方面還亟待優(yōu)化，但是這已經(jīng)可以極大提升設(shè)計(jì)師的工作效率和生產(chǎn)力。

而談到“AI繪畫工具能否代替圖庫網(wǎng)站”，擁有多年技術(shù)背景的即時設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人周凝認(rèn)為，這是大概率會發(fā)生的事情。

目前，以Midjourney、Stable Diffusion等為代表的AI繪畫工具已經(jīng)跨越了“人臉畸形”的門檻，生成高度仿真的人物肖像圖片。而對于畫面寫實(shí)度要求較高的風(fēng)景照，AI繪畫工具也可以輕松生成。

而隨著AI繪畫工具和底層模型的不斷迭代，我們有理由相信，未來或許真的會出現(xiàn)這樣一種情況：我們不再需要從圖庫網(wǎng)站購買圖片，只需要每月付給AI繪畫工具10塊錢，輸入一段文字，就能在幾秒鐘之內(nèi)得到自己想要的圖片。

那時候，什么公眾號插圖、網(wǎng)站配圖、包裝設(shè)計(jì)圖、兒童繪本圖，統(tǒng)統(tǒng)可以用一個AI工具來搞定，再也不用去視覺中國買圖片了。

當(dāng)然，也不會有人給你發(fā)律師函了。

關(guān)鍵詞： 視覺中國 商業(yè)模式