作者 | 易思琳

編輯 | 白鑫

預(yù)料之外，情理之中。

北京時(shí)間10月29日凌晨1點(diǎn)，被業(yè)界人士稱(chēng)為“VR圈春晚”的Facebook Connect 大會(huì)在一眾期待中舉行。

扎克伯格表示，F(xiàn)acebook正式更名為Meta，股票代碼也將從12月1日起由“FB”更改為“MVRS”。值得一提的是，企業(yè)架構(gòu)不會(huì)發(fā)生變化，只是報(bào)告財(cái)務(wù)狀況的方式會(huì)有所改變。

然而，除了正式更名為“Meta”、公布兩款機(jī)型的代號(hào)（短焦VR一體機(jī)代號(hào)Project Cambira、AR眼鏡代號(hào)Project Nazare）之外，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)沒(méi)有其他產(chǎn)品更新。

沒(méi)有業(yè)內(nèi)期盼的VR/AR新硬件，沒(méi)有Oculus Quest Pro，沒(méi)有AR眼鏡的曝光，也沒(méi)發(fā)布新的控制器…..有的只是一直被反復(fù)推進(jìn)的“元宇宙未來(lái)”。

在長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)的Keynote環(huán)節(jié)，扎克伯格和一眾高管在熒幕之上描繪了遙不可及的元宇宙，給大家畫(huà)了一張龐大的“元宇宙大餅”——每個(gè)人都可以在元宇宙世界里擁有一個(gè)Avatar（化身），現(xiàn)實(shí)和虛擬可以無(wú)縫切換，AR與VR將互相疊加……

毫不夸張地說(shuō)，雖然未發(fā)布新款產(chǎn)品，但這應(yīng)該是Facebook有史以來(lái)最具有話題性的一屆年會(huì)了。

1.改名“換命”？

自上周開(kāi)始，就有消息透露，F(xiàn)acebook即將更名，以專(zhuān)注于構(gòu)建元宇宙。

（圖源：Twitter）

一時(shí)間，全球網(wǎng)友都陷進(jìn)了一場(chǎng)“無(wú)獎(jiǎng)競(jìng)猜”之中，從“FB”“Fakebook”“Bookface”“Zuckussy”到“Horizon”“Metaverse”“Metacom”，各種答案漫天飛舞。甚至于有一家體育博彩網(wǎng)站還為Facebook新名字開(kāi)了一局，其中賠率最高的名字分別為“Virtuel”“Connect”“Horizon”。

改名其實(shí)并不算是新鮮事。Google在2015年就更名為Alphabet Inc（中文譯為字母表），原Google及旗下一眾品牌均隸屬于這家母公司。而Facebook的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Snapchat曾經(jīng)也將公司名稱(chēng)改為Snap公司。

至于為什么要改名，在此之前分析師們也紛紛為Facebook找好了理由，關(guān)于改名的猜測(cè)大致可以分為兩撥。

一撥認(rèn)為這只不過(guò)是小扎推進(jìn)其元宇宙愿景的其中一步。眾所周知，扎克伯格是元宇宙最忠實(shí)的信仰者，從他今年7月公開(kāi)稱(chēng)Facebook五年內(nèi)將變成一家元宇宙公司，8月推出遠(yuǎn)程辦公應(yīng)用Horizon Workrooms，再到后來(lái)有消息傳出來(lái)Facebook計(jì)劃在歐盟雇傭10000名員工構(gòu)建元宇宙，便可窺見(jiàn)一斑。

另一撥則認(rèn)為，F(xiàn)acebook近年來(lái)麻煩不斷，“改名”也許是為了“換運(yùn)”，拯救這張“臉”。自2018年被曝出泄漏大量用戶(hù)私人信息的丑聞之后，F(xiàn)acebook便“已經(jīng)深陷泥潭無(wú)法自拔”。

近期的典型案例就是在改名消息傳出來(lái)的第二天，F(xiàn)acebook就迎來(lái)了英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)管理局（CMA）高達(dá)700萬(wàn)美元的訴訟罰款，理由是其違反了CMA在調(diào)查其收購(gòu)Giphy（一家為社交媒體和消息平臺(tái)提供GIF圖像的公司）交易期間發(fā)出的一項(xiàng)命令——未能向CMA定期提供更新報(bào)告。

這僅僅只是Facebook近年來(lái)深陷輿論和監(jiān)管泥淖的冰山一角。

監(jiān)管審查力度的加大反映在Facebook股價(jià)上便是近期的持續(xù)走低——過(guò)去兩個(gè)月里下跌了將近15%：

（隨著近期監(jiān)管審查力度加大，F(xiàn)acebook自8月份以來(lái)股價(jià)走勢(shì)下跌，圖源：Google）

有外媒稱(chēng)，F(xiàn)acebook更換公司名稱(chēng)的好處之一是，可以讓扎克伯格從一系列的法律紛爭(zhēng)中“金蟬脫殼”?；蛟S下一次在國(guó)會(huì)議員面前作證，他的身份將不再是Facebook的首席執(zhí)行官，而是“Meta”集團(tuán)的首席執(zhí)行官，這將使他免受為Facebook任何錯(cuò)誤負(fù)責(zé)的煩惱。

改名，未必能逆天改命。金蟬脫殼的做法成效幾何，仍須持懷疑態(tài)度。

北京郝俊波律師事務(wù)所主任郝俊波向「甲子光年」表示，如果僅僅是更改公司名稱(chēng)，并不會(huì)影響法人應(yīng)該承擔(dān)的權(quán)利和義務(wù)關(guān)系。Facebook改名，很有可能是出于其他非法律角度的考慮。

另有，外媒也曾報(bào)道，“一個(gè)新的名字可能會(huì)讓公司煥然一新，但并不意味著可以重塑品牌?！背荈acebook做出一些實(shí)際行動(dòng)來(lái)解決公司內(nèi)部的問(wèn)題，否則改名將毫無(wú)意義，只會(huì)讓情況變得更糟。

2.押注元宇宙

無(wú)論改名成效幾何，F(xiàn)acebook堅(jiān)定走元宇宙這一條道路的決心都是有目共睹的。

扎克伯格曾說(shuō)，當(dāng)VR設(shè)備售價(jià)在200美金以?xún)?nèi)，銷(xiāo)量達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)一年時(shí)，VR將迎來(lái)行業(yè)爆發(fā)的臨界點(diǎn)。

回望過(guò)去這幾年，F(xiàn)acebook在VR軟硬件及底層技術(shù)上都已經(jīng)有了不小的進(jìn)步。比如，F(xiàn)acebook在 2017年推出 AI 框架 PyTorch，一度有趕超最受歡迎的 Tensorflow 的趨勢(shì)。另外，F(xiàn)acebook早就開(kāi)始有數(shù)字貨幣項(xiàng)目 Libra 等嘗試。

而最顯著的進(jìn)步則是Oculus頭顯出貨量的猛增。根據(jù)Facebook Q3財(cái)報(bào)所披露的信息，公司季度總營(yíng)收為290.10億美元，凈利潤(rùn)為91.94億美元。其中非廣告營(yíng)收達(dá)7.34億美元，同比增長(zhǎng)195%，而這部分的增長(zhǎng)主要得力于“Quest 2在大型購(gòu)物季中強(qiáng)勁的銷(xiāo)售勢(shì)頭”。

（圖源：Facebook財(cái)報(bào)）

據(jù)映維網(wǎng)基于Facebook財(cái)報(bào)的綜合評(píng)估，Oculus Quest 2在2021年會(huì)實(shí)現(xiàn)700萬(wàn)左右的銷(xiāo)量，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)之前歷年來(lái)所有Oculus 頭顯的銷(xiāo)售總和。

隨著VR設(shè)備離爆發(fā)臨界點(diǎn)越來(lái)越近，扎克伯格對(duì)他所想象的未來(lái)也越發(fā)堅(jiān)定，在AR/VR業(yè)務(wù)領(lǐng)域的投資力度越來(lái)越大，頗有一番“破釜沉舟將乃還”的氣勢(shì)。

Q3財(cái)報(bào)中，扎克伯格還表示，會(huì)將Facebook Reality Labs（FRL）拆分成獨(dú)立部門(mén)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，該部門(mén)將專(zhuān)注于AR/VR軟硬件及內(nèi)容開(kāi)發(fā)。

屆時(shí)，第四季度的財(cái)報(bào)結(jié)構(gòu)將提供兩大部分內(nèi)容：一部分用來(lái)匯報(bào)Facebook家族App的營(yíng)收情況，包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp等在內(nèi)的軟件；另一部分則專(zhuān)門(mén)用于披露FRL部門(mén)的投資活動(dòng)及其他細(xì)節(jié)信息。

目前，F(xiàn)acebook已經(jīng)把公司5萬(wàn)名員工中將近1/5的人力都投在了AR/VR業(yè)務(wù)上。在Facebook Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)上，管理層還表示，對(duì)FRL部門(mén)的投資將讓公司在2021年的整體營(yíng)收減少100億美元，也就是說(shuō)，今年Facebook投入到FRL部門(mén)的資金將達(dá)到100億美元。

歷史數(shù)據(jù)也顯示，F(xiàn)acebook自從2016年以20億美元買(mǎi)下Oculus，在VR業(yè)務(wù)上的投入從每年的59億美元加碼到現(xiàn)在已將近185億美元。

3.下一個(gè)蘋(píng)果？

在小扎看來(lái)，F(xiàn)acebook走的每一步，都是在為元宇宙未來(lái)鋪路。

至于為什么如此堅(jiān)定走這條獨(dú)木橋，扎克伯格在接受The Verge的采訪中提到，初中自己剛學(xué)會(huì)碼代碼，就想要構(gòu)建一種可以任意傳送的互聯(lián)網(wǎng)，而且在創(chuàng)立Facebook之前就已經(jīng)意識(shí)到，下一代計(jì)算平臺(tái)或許可以實(shí)現(xiàn)自己的這些構(gòu)想。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，同為美國(guó)五大技術(shù)公司（FAAMG）之一，F(xiàn)acebook同蘋(píng)果相比，既沒(méi)有硬件，也沒(méi)有操作系統(tǒng)。

雖然在外人看來(lái)，F(xiàn)acebook對(duì)元宇宙的推進(jìn)，多少有點(diǎn)極客精神，然而，和“同儕”相比較，就不難體會(huì)到扎克伯格想牢牢抓住下一個(gè)時(shí)代的心焦。

“手機(jī)這種移動(dòng)平臺(tái)在Facebook誕生之前就已經(jīng)出現(xiàn)了，我們卻在塑造它的應(yīng)用場(chǎng)景上并沒(méi)有扮演一個(gè)關(guān)鍵角色?！?/p>

錯(cuò)失了第一波風(fēng)口，或可原諒，如果在下一波風(fēng)口還無(wú)法搶占先機(jī)，小扎很難說(shuō)沒(méi)有遺憾。

建設(shè)元宇宙需要新的協(xié)議和標(biāo)準(zhǔn)、新的設(shè)備、新的芯片、新的軟件。為元宇宙構(gòu)建基礎(chǔ)平臺(tái)，將會(huì)是一條漫長(zhǎng)的道路，扎克伯格在Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議中如此強(qiáng)調(diào)。

“我們的社區(qū)還在繼續(xù)增長(zhǎng)，業(yè)務(wù)也在不斷壯大。我對(duì)我們的路線圖感到激動(dòng)，尤其是圍繞創(chuàng)作者、商業(yè)和幫助建設(shè)元宇宙的路線圖?！?/p>

不可否認(rèn)的是，F(xiàn)acebook的一舉一動(dòng)早已成為AR/VR行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)?！癋acebook很有可能是下一時(shí)代的Apple。”亮亮視野CIO張立對(duì)「甲子光年」展望道。

關(guān)鍵詞： 人到中年 扎克 伯格 改名