隨著互聯(lián)網+戰(zhàn)略的實施，我國藝術品市場也正由線下轉為線下線上融合發(fā)展，在網上展示、交易、支付業(yè)已成為常態(tài)。11月28日，由中國標準化研究院主持立項并會同相關單位共同編制的國家標準《電子商務交易產品信息描述：藝術品》在京召開了送審稿的專家審查會議，并獲得了與會專家的一致通過。

業(yè)內專家表示，此舉標志著國標《電子商務交易產品信息描述：藝術品》的編制工作正式完成。隨著首部藝術品電子商務國家標準編制的完成，我國巨大的藝術品消費市場有望迎來新的增長期。

為每件藝術品定制“身份證”

隨著互聯(lián)網等信息技術的快速發(fā)展，我國藝術品市場也全面進入新時代，藝術品的網上展示、交易、消費、金融等多種業(yè)態(tài)日益豐富。同時，隨著人們收入水平的逐步提高，藝術品消費也開始走進尋常百姓家。

由于藝術品不同于一般的商品，一直以來，對于大多數中國消費者而言，藝術品消費都是處于“可遠觀而不可褻玩焉”的狀況。對于藝術品的來源、真?zhèn)我约八囆g家的資質等諸多專業(yè)問題，不僅困擾著廣大消費者，即便是專業(yè)人士也有“陰溝里翻船”的可能。

“藝術品真?zhèn)舞b定問題，其實也是一個產品質量問題。雖然藝術品和一般產品不一樣，有它獨特的藝術性，但它也是有形的產品，對質量要求更高。”中國檢驗檢疫學會會長、國家質檢總局原副局長魏傳忠曾表示。

由中國標準化研究院、北京正南文化有限公司、華夏通憑有限公司、中鑒文物鑒定(北京)有限公司、國編碼(北京)科技有限公司等單位共同編制的國家標準《電子商務交易產品信息描述：藝術品》，近日在京獲得了與會全體專家的一致通過。

司法部司法鑒定管理局原局長、證據系統(tǒng)工程研究專家霍憲丹表示，起草編制本標準是為了在信息技術廣泛運用的背景下，更好地保護利用藝術品，推動藝術品的可持續(xù)發(fā)展，不僅符合貫徹落實國家關于加快文化產業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的要求，也有利于電子商務事業(yè)走上規(guī)范化制度化科學化的發(fā)展軌道。該項國家標準的推出，不僅會激發(fā)現代藝術品市場，也為古代藝術品的規(guī)范交易和流通帶來了新的發(fā)展空間。

在北京正南文化有限公司副董事長井志華看來，通過該項國家標準，人們就可以利用包括RFID在內的各種自動識別技術手段，分別對藝術品創(chuàng)作人及其作品在網絡空間的可信身份進行標識賦碼，從而徹底解決長期困擾藝術品市場辨識“真人真品”的保真問題，藝術品市場交易有望因此而被再度引爆。

值得一提的是，按照《電子商務交易產品信息描述：藝術品》國家標準，將使用國家標準物聯(lián)網標識編碼“Ecode”，實現藝術品一品一碼的編碼要求，保證每一個藝術品都有唯一的編碼并采用國標加密機制。“就像每個人都有自己的‘身份證’一樣。” 國編碼(北京)科技有限公司總經理鄭太康說。

“有了該項國家標準，再加上相應的大數據標識賦碼和實時采集系統(tǒng)，將十分有利于針對藝術品交易發(fā)生的各類案件，展開軌跡追蹤、痕跡分析以及定值定損等相關工作。”中國刑事科學技術協(xié)會專家梁亞力表示，該項國標在推動國家各部門規(guī)范藝術品科學鑒定、物證技術鑒定和司法鑒定領域，起到了跨界融合創(chuàng)新作用，為民間藝術品交易市場合法規(guī)范可持續(xù)發(fā)展提供了司法保證。加快推動“文物藝術品物證司法鑒定技術架構體系”、“文物藝術品司法檢驗評估架構體系”、“文物藝術品資產化金融資本規(guī)范流通架構體系”國家證據系統(tǒng)工程體系建設。進而，為盤活文物資源和藝術品市場的健康有序發(fā)展將發(fā)揮重要深遠作用和意義。

跨界融合喚醒市場生機

作為互聯(lián)網+時代的新產物，網購已是人們生活中必不可少的購物渠道，如何利用互聯(lián)網思維重塑行業(yè)進而實現轉型升級，改變藝術品的行業(yè)生態(tài)，便成為一個現實而緊迫的問題。

據該標準編制負責人中國標準化研究院劉穎博士介紹，國家標準《電子商務交易產品信息描述：藝術品》的推出，為藝術品交易與互聯(lián)網的深度融合奠定了基礎。該標準與GS1全球通用標準的身份標識信息和信息交換標準規(guī)范相符合，將有力推動我國藝術品市場與全球藝術品市場的一體化發(fā)展。

事實上，藝術品不僅是商品，更具有一種精神屬性?；ヂ?lián)網時代恰恰是張揚個性的時代，利用互聯(lián)網、大數據滿足消費者個性化的藝術品需求，既回歸了藝術消費的本質，又能夠開啟人人都是收藏家的藝術消費時代，能夠讓藝術品消費真正從小眾走向大眾。

作為該項國家標準的起草單位之一，華夏通憑公司董事長徐子平表示，依靠國標我們將構建面向全社會的藝術品大數據公共服務平臺，由平臺實時采集所有藝術品創(chuàng)作人的創(chuàng)作信息和作品的流通交易信息，并在此基礎上建立分析模型，運用大數據等信息技術，針對藝術品創(chuàng)作人及其作品進行科學、開放、透明的評級和估值。這將推動我國藝術品交易市場進入一個規(guī)范化和高質量發(fā)展的新階段。

“社會文明的整體進步，在促進文藝創(chuàng)作繁榮的同時，也將推動藝術品市場的蓬勃發(fā)展。‘互聯(lián)網+文化’的緊密結合，將使五千年傳承下來的藝術品重新煥發(fā)生機，其內涵和價值將被重新‘喚醒’。”徐子平說。

萬億“風口”引來各方追捧

文化藝術品不僅具有極強的保值、增值功能，其作為精神產品，還具有極強的欣賞功能，因而投資者不僅可以通過藝術品投資獲利，還可以通過藝術品收藏來美化生活、陶冶自己的精神生活。有分析認為，按照機構投資者與高端人士通常會配置5%的資產進行藝術品投資計算，中國藝術品市場的潛在需求至少有幾萬億元的規(guī)模。

巨大的市場空間，吸引了資本、拍賣、電商等各路英豪的追逐。近年來，阿里、京東、美圖等知名互聯(lián)網企業(yè)紛紛“殺入”藝術品市場，或直接投資，或通過整合藝術品拍賣公司、美術館、文化公司等資源分一杯羹。

今年3月份，京東與藝術北京博覽會、今日美術館、雅昌文化集團三大機構簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推進京東藝術品頻道上線，并將通過大眾美育教育的推廣、線上線下聯(lián)動的新觀展模式，以及通過技術手段實現的沉浸式藝術體驗等合作，進一步推動藝術消費。

京東集團副總裁、京東商城時尚生活事業(yè)群居家生活事業(yè)部總裁辛利軍表示，以80、90為代表的新中產已經成長為中國的主力消費人群，他們的知識結構、美育基礎和視野較之他們的父輩都發(fā)生了迭代和刷新，他們愿意花更多的錢、時間和精力在文化和藝術等精神消費上。

“京東藝術品頻道的上線，將依托京東及國內頂尖藝術機構資源，打造大眾藝術消費首選平臺，推動藝術消費落地，同時為藝術消費時代的加速發(fā)展提供重要契機。”辛利軍說。

有業(yè)內人士指出，與大數據、電子支付、云計算、網絡安全等信息技術的深度融合，對藝術品市場未來的發(fā)展至關重要。在這方面，不僅要解決基于信息公開與透明的安全和效率等行業(yè)痛點，也要注重加強線上線下的互動，要針對不同消費人群的需求提供個性化服務，為消費者打造更為便捷的資產配置方式。

關鍵詞： 互聯(lián)網