以“燃?xì)庠?rdquo;為例，據(jù)《家用燃?xì)馊紵骶甙踩芾硪?guī)程》規(guī)定，人工煤氣燃?xì)庠钍褂?年即報(bào)廢，石油天然氣灶使用8年即報(bào)廢。

一旦“超期服役”，將帶來(lái)安全隱患：一方面由于使用時(shí)間長(zhǎng)久，致使內(nèi)部元件老化、變形從而導(dǎo)致回火、熄火、燃?xì)馕⒙┑任ｋU(xiǎn)，可能引發(fā)嚴(yán)重火災(zāi)事故。另一方面，老舊灶具點(diǎn)火燃燒時(shí)一氧化碳容易超標(biāo)排放，在廚房相對(duì)狹小的空間內(nèi)，會(huì)導(dǎo)致人吸入過(guò)多的“毒氣”而出現(xiàn)眩暈、惡心等不適。

據(jù)國(guó)家應(yīng)急管理部消防救援局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國(guó)消防救援隊(duì)伍共接報(bào)火災(zāi)74.8萬(wàn)起，死亡1987人，受傷2225人，直接財(cái)產(chǎn)損失67.5億元，電器引發(fā)火災(zāi)的占比居高不下，已查明原因的火災(zāi)中有28.4%系電器原因引起。

從需求端來(lái)看，家電以舊換新市場(chǎng)理論上確實(shí)存在著大量的機(jī)會(huì)。國(guó)家發(fā)改委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)家電保有量已超21億臺(tái)，且淘汰率漲幅高達(dá)20%。這些家電產(chǎn)品中有很大一部分購(gòu)買(mǎi)自十年前的家電下鄉(xiāng)和以舊換新等刺激性活動(dòng)。

但實(shí)際情況是，對(duì)于大部分消費(fèi)者而言，超期服役的家電只要還能使用，都不太愿意主動(dòng)換新。

假如有頭部企業(yè)能夠從“回收、補(bǔ)貼、送裝”等方面下手，結(jié)合政策推出“一站式解決方案”，那是否有助于進(jìn)一步打開(kāi)家電以舊換新市場(chǎng)呢?

政策護(hù)航，不改“換新遇阻”

過(guò)去三年，在政策端，我們看到了一輪又一輪關(guān)于“家電下鄉(xiāng)、以舊換新”的政策。

2019年1月28日，國(guó)家發(fā)展改革委等十部門(mén)印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》，提出促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)、促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。

2021年12月14日，國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部發(fā)布了《國(guó)家發(fā)展改革委工業(yè)和信息化部關(guān)于振作工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行推動(dòng)工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案的通知》。通知提出，健全家電回收處理體系，實(shí)施家電生產(chǎn)者回收目標(biāo)責(zé)任制。鼓勵(lì)有條件的地方在家電等領(lǐng)域推出新一輪以舊換新行動(dòng)，鼓勵(lì)開(kāi)展新能源汽車(chē)、智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)行動(dòng)。

今年兩會(huì)的政府工作報(bào)告中再次提及，繼續(xù)支持新能源汽車(chē)消費(fèi)，鼓勵(lì)地方開(kāi)展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。

在政策的推動(dòng)下，很多城市、企業(yè)都開(kāi)始落實(shí)這一政策。2020年5月，廣東地方版的“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施，包括4K電視機(jī)、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、電飯煲、熱水器等八類(lèi)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，針對(duì)農(nóng)村戶(hù)籍購(gòu)買(mǎi)可以享受政府給予的5%補(bǔ)貼;同時(shí)中標(biāo)企業(yè)再額外提供5%的補(bǔ)貼;同年6月，重慶市商委聯(lián)合重慶市內(nèi)外家電綜合賣(mài)場(chǎng)以及家電生產(chǎn)企業(yè)，啟動(dòng)了“2020家電以舊換新消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)”。

企業(yè)層面，老板電器聯(lián)合各大電商平臺(tái)和線(xiàn)下門(mén)店持續(xù)推出了廚電產(chǎn)品以舊換新的活動(dòng)。方太也是如此，多年前就開(kāi)始嘗試推動(dòng)換新業(yè)務(wù)的發(fā)展，并在2021年5月舉行了廚電換裝業(yè)務(wù)交流會(huì)，計(jì)劃未來(lái)每年都舉辦“換裝節(jié)”。

盡管政策和相關(guān)活動(dòng)在有序推進(jìn)，但是整體而言，一二級(jí)市場(chǎng)相對(duì)活躍，其它市場(chǎng)反應(yīng)一般，家電“以舊換新”還未形成“規(guī)模效應(yīng)”。

來(lái)自蘇寧的一組數(shù)據(jù)顯示，2019年3月蘇寧易購(gòu)發(fā)布以舊換新補(bǔ)貼，蘇寧家電、3C產(chǎn)品回收訂單量實(shí)現(xiàn)了一周內(nèi)突破10萬(wàn)單的成績(jī)，而在參與以舊換新的用戶(hù)中，通訊品類(lèi)占比高達(dá)76.5%，手機(jī)產(chǎn)品遠(yuǎn)超冰洗類(lèi)的11%、空調(diào)類(lèi)的7%。這足以看出消費(fèi)者的家電換新意識(shí)并不強(qiáng)。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士告訴潮流家電網(wǎng)，一方面和消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)，不壞不換的消費(fèi)習(xí)慣導(dǎo)致家電換新意識(shí)不強(qiáng)，市場(chǎng)打不開(kāi);另一方面，置換之后的新家電安裝、舊家電處理等問(wèn)題也讓消費(fèi)者猶豫不決。

龍頭企業(yè)率先發(fā)力，1+1能否大于2?

據(jù)中國(guó)家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)理事會(huì)主席團(tuán)主席劉秀敏介紹，每年主要電器電子產(chǎn)品報(bào)廢量近2億臺(tái)套。

“大多數(shù)的廢舊家電被小商販?zhǔn)兆?，很難得到正規(guī)環(huán)保的處理。它們或是通過(guò)翻新后進(jìn)入二手市場(chǎng)，或是被不規(guī)范拆解，不僅會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)不小的安全隱患，也會(huì)造成資源的浪費(fèi)。而家電中所含有的鉛、汞、鎘等有毒有害物質(zhì)，更可能對(duì)環(huán)境和人體健康帶來(lái)巨大的威脅。”中國(guó)再生資源回收利用協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘永剛介紹道。

不難發(fā)現(xiàn)，家電換新固然重要，但是背后的綠色回收也不可忽視。從流程上來(lái)看，家電以舊換新和綠色回收相輔相成，假如兩者能夠打通并且形成合力，不僅有利于推動(dòng)家電以舊換新的發(fā)展，同樣有助于節(jié)能減排，助力“碳達(dá)峰、碳中和”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

2021年7月，國(guó)家發(fā)改委、工信部、生態(tài)環(huán)境部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于鼓勵(lì)家電生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)的通知》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》)。《通知》明確提出，鼓勵(lì)家電生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)，依托產(chǎn)品銷(xiāo)售維修服務(wù)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建廢舊家電逆向回收體系，進(jìn)一步優(yōu)化回收渠道，暢通家電生產(chǎn)流通消費(fèi)和回收利用，促進(jìn)家電更新消費(fèi)。

格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠在今年的兩會(huì)提案中也建議持續(xù)推動(dòng)廢舊家電回收處理體系建設(shè)，規(guī)范廢舊家電交易，嚴(yán)禁“超期服役”的廢舊家電進(jìn)入二手市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng);加強(qiáng)以舊換新政策的推廣力度、補(bǔ)貼力度，可由國(guó)家出臺(tái)總體要求、指導(dǎo)，各省、市結(jié)合消費(fèi)升級(jí)等政策及當(dāng)?shù)叵M(fèi)特色，制定高市場(chǎng)適應(yīng)性的家電以舊換新方案，并針對(duì)高能效的綠色家電產(chǎn)品進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼。

3月28日，由美的發(fā)起，中國(guó)物資再生協(xié)會(huì)、中國(guó)再生資源回收利用協(xié)會(huì)、中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)、中國(guó)家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)指導(dǎo)的“化作青綠——2022美的綠色回收行動(dòng)”正式啟動(dòng)。美的集團(tuán)針對(duì)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)4類(lèi)大家電產(chǎn)品，不限品牌，提供“綠色回收+換新補(bǔ)貼”雙重優(yōu)惠讓利用戶(hù)，同時(shí)推出拆、送、裝一體便捷性服務(wù)，保障用戶(hù)換新無(wú)憂(yōu)。

為此，美的打造了以美云銷(xiāo)、美的到家、美的美居、美的服務(wù)、美的會(huì)員等平臺(tái)為依托的數(shù)字化綠色回收平臺(tái)。當(dāng)用戶(hù)需要換新家電時(shí)，可以在線(xiàn)上提出舊機(jī)回收需求，由數(shù)字中臺(tái)對(duì)舊機(jī)進(jìn)行評(píng)估后，給予相應(yīng)抵扣，幫助用戶(hù)降低購(gòu)買(mǎi)新機(jī)的成本。用戶(hù)選購(gòu)好新產(chǎn)品后，工作人員會(huì)上門(mén)為用戶(hù)送新拉舊。拉走的舊機(jī)經(jīng)過(guò)分揀，再被送至國(guó)家授權(quán)的綠色拆解企業(yè)。

此外，海爾集團(tuán)董事局主席周云杰向媒體透露，海爾首座廢舊家電拆解“燈塔工廠(chǎng)”一期項(xiàng)目將于今年7月投產(chǎn)，海爾正在完善廢舊家電回收體系。而格力則已在珠海、長(zhǎng)沙、鄭州、石家莊、蕪湖和天津建立了六個(gè)再生資源利用基地。

長(zhǎng)期來(lái)看，在以舊換新以及綠色回收政策的支撐下，家電企業(yè)和綠色拆解企業(yè)假如能夠形成合力，打通回收、補(bǔ)貼、送裝、拆解、再利用全鏈路，那么所帶來(lái)的不僅是推動(dòng)家電以舊換的落地發(fā)展，還能進(jìn)一步推進(jìn)家電消費(fèi)“內(nèi)循環(huán)”和節(jié)能降碳。

關(guān)鍵詞： 以舊換新市 政策護(hù)航 換新遇阻 灶具點(diǎn)火