新能源汽車正在迎來爆發(fā)“臨界點(diǎn)”，產(chǎn)銷量和滲透率屢獲突破，品牌力和產(chǎn)品力也在整體提升。在此關(guān)鍵時(shí)期，第三方專業(yè)測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)發(fā)揮著怎樣的作用？如何搭建產(chǎn)品與用戶之間的認(rèn)知橋梁？廣受矚目的“新能源熱門車”測(cè)評(píng)活動(dòng)給出了答案。

(相關(guān)資料圖)

1月16日，中汽中心2022年“新能源熱門車”測(cè)評(píng)成果發(fā)布活動(dòng)在線上舉行，為這場(chǎng)為期三個(gè)多月的活動(dòng)畫上圓滿句號(hào)。直播中，本次測(cè)評(píng)車型—比亞迪(002594)海豹的總體測(cè)評(píng)成績(jī)揭曉，其C-NCAP測(cè)試評(píng)價(jià)為5星，CCRT測(cè)評(píng)成績(jī)?yōu)槌藛T健康95.1分，測(cè)評(píng)等級(jí)A；節(jié)能環(huán)保96.6分，測(cè)評(píng)等級(jí)A；輔助駕駛66.4分，測(cè)評(píng)等級(jí)C、駕乘性能87.6分，測(cè)評(píng)等級(jí)B；感知質(zhì)量80.8分，測(cè)評(píng)等級(jí)B。同時(shí)，主辦方還發(fā)布了“熱門車”項(xiàng)目活動(dòng)紀(jì)錄片《守護(hù)者，面對(duì)面》，為公眾講述專業(yè)汽車測(cè)評(píng)的幕后故事。

應(yīng)需而測(cè)，聚焦新能源汽車

活動(dòng)中，中汽中心汽車測(cè)評(píng)管理中心副主任李向榮表示，“熱門車是中汽中心持續(xù)推出的項(xiàng)目，把專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臏y(cè)評(píng)過程展示出來，增加大家對(duì)車輛性能和測(cè)評(píng)原理的了解，為大家做好選車參考?！?/p>

發(fā)展新能源汽車不僅是我國(guó)從汽車大國(guó)邁向汽車強(qiáng)國(guó)的必由之路，也是落實(shí)“雙碳”目標(biāo)的戰(zhàn)略舉措。近年來，我國(guó)新能源(600617)汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入政策與市場(chǎng)雙驅(qū)動(dòng)階段，市場(chǎng)體量擴(kuò)容、消費(fèi)認(rèn)可度日益提升，新能源汽車成為車市增長(zhǎng)的核心引擎。與此同時(shí)，消費(fèi)端也有新技術(shù)、新功能認(rèn)知不足，對(duì)某些功能誤用濫用等痛點(diǎn)。因此，專業(yè)的第三方選車參考成為了消費(fèi)者的迫切需求。

在這樣的背景下，2022年“新能源熱門車”活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而至，一次集結(jié)中國(guó)新車評(píng)價(jià)規(guī)程C-NCAP和中國(guó)消費(fèi)者研究與評(píng)價(jià)規(guī)程CCRT，圍繞公眾關(guān)切的十幾個(gè)典型項(xiàng)目，一一揭開硬核測(cè)評(píng)的“神秘面紗”。

多維打法，讓硬核測(cè)評(píng)更有熱度

從一開始，“新能源熱門車”在測(cè)試車型的選擇方面，充分考慮多個(gè)維度。一是聚焦新車型，及時(shí)為購(gòu)車人群帶來參考；二是考量熱度，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱度、銷量的數(shù)據(jù)，綜合評(píng)估主流車型的熱度排行，確保車型的代表性和典型性。

在項(xiàng)目設(shè)置上，本次活動(dòng)也重點(diǎn)基于中國(guó)實(shí)際道路交通情況設(shè)置相應(yīng)的場(chǎng)景，通過更具有實(shí)際意義的測(cè)試項(xiàng)目，引導(dǎo)公眾對(duì)車輛性能的理性、完整認(rèn)知?；顒?dòng)中陸續(xù)釋放的十幾個(gè)典型項(xiàng)目的專業(yè)測(cè)評(píng)過程和分項(xiàng)成績(jī)，也回應(yīng)了消費(fèi)者關(guān)心的如何看懂車輛性能以及如何選車用車的話題。

在媒體合作方面，中汽中心攜手新華網(wǎng)(603888)、太平洋(601099)汽車和36氪，為活動(dòng)帶來多元化的報(bào)道視角，通俗易懂地介紹汽車相關(guān)知識(shí)，傳播專業(yè)測(cè)評(píng)的理念方法。特別值得關(guān)注的是，本次活動(dòng)中，還設(shè)立由專家、媒體、消費(fèi)者等群體組成的“百人測(cè)評(píng)團(tuán)”，測(cè)評(píng)團(tuán)成員親臨測(cè)評(píng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行觀摩、互動(dòng)，獲得了積極反響。

活動(dòng)還開設(shè)了線上直播間，對(duì)熱門項(xiàng)目正面剛性壁障碰撞試驗(yàn)，MPDB車-車對(duì)碰、低速碰撞維修經(jīng)濟(jì)性進(jìn)行了全程直播，并由測(cè)評(píng)專家現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者答疑解惑，全面體現(xiàn)測(cè)評(píng)活動(dòng)的專業(yè)性和透明化。

彰顯守護(hù)價(jià)值，迎接智能化新階段

透過“新能源熱門車”活動(dòng)，消費(fèi)者獲得了實(shí)實(shí)在在的硬核知識(shí)，也建立了與專業(yè)測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)的認(rèn)知和互動(dòng)的紐帶。正如李向榮所言，“通過現(xiàn)場(chǎng)參觀或直播環(huán)節(jié)，大家可以看到，作為專業(yè)的測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，第一，我們更相信客觀測(cè)試的數(shù)據(jù)，而不是單純依靠主觀體驗(yàn)；第二，我們?cè)O(shè)置了六大項(xiàng)目，給車輛做360°全身體檢；第三，中汽測(cè)評(píng)堅(jiān)持第三方公正立場(chǎng)，專注地?fù)?dān)當(dāng)汽車消費(fèi)者的守護(hù)者?！?/p>

2022年“新能源熱門車”活動(dòng)正式畫上圓滿的句點(diǎn)，它也是“熱門車”活動(dòng)品牌順應(yīng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、開啟全新征途的起點(diǎn)。未來，中汽中心將繼續(xù)密切關(guān)注汽車產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，跟隨時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，緊密圍繞消費(fèi)者選車用車新需求不斷展開專業(yè)、客觀、公正的汽車測(cè)評(píng)，為消費(fèi)者提供通俗、權(quán)威的選車參考，護(hù)航大眾美好出行生活。

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